Alla base di una produzione video deve esserci prima di tutto l’idea, e l’idea non nasce automaticamente ma è frutto di un processo di studio e discussione di tutti gli elementi a disposizione. Una volta assimilati è necessario stare un paio di giorni a riposo perchè l’idea è in incubazione, in gestazione e arriva quasi sempre alle prime luci dell’alba. Una volta partorita e confermata dal cliente viene descritta passo, passo dalla sceneggiatura.